Madrid, España, 22 de enero de 2026.
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CONCANACO SERVYTUR presenta “El Buen Morir” en FITUR 2026
- La Confederación impulsa la promoción de México a través de una narrativa cultural que proyecta identidad, memoria y orgullo nacional ante el turismo internacional.
- La presentación se realiza en FITUR 2026 (IFEMA MADRID, 21–25 de enero), donde México participa como País Socio.
En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), presidida por Octavio de la Torre, presentó el cortometraje “El Buen Morir” como una apuesta de promoción cultural que fortalece la presencia de México ante el mercado turístico global.
Con una mirada profunda sobre la muerte y la identidad nacional, la pieza plantea una premisa arraigada en la cosmovisión mexicana: la muerte no como tabú ni final absoluto, sino como transformación y permanencia en la memoria y el legado. En este marco, Octavio de la Torre expresó: “Los mexicanos nunca morimos del todo”, al subrayar una visión que reivindica la dignidad y la conciencia del último tramo de la vida.
“El Buen Morir” es una producción de Bertrand Alfonso y da continuidad al proyecto previo “La vendedora de flores”, del que se reporta una trayectoria internacional con presencia en 12 festivales, incluyendo un reconocimiento vinculado al Festival de Cannes.
La historia gira en torno a Javier, quien recibe la visita de la Catrina, presentada como guía hacia la reflexión y una despedida serena. El cortometraje fue escrito por Bertrand Alfonso y Luis Rojas, construyéndose como una obra que dialoga con la memoria, el orgullo y la identidad desde una narrativa íntima y universal.
La Confederación destacó que llevar la cultura mexicana a escenarios internacionales como FITUR fortalece el posicionamiento del país porque “cuando México se cuenta desde su identidad, se vuelve más visible, más cercano y más atractivo para quienes buscan experiencias auténticas”.
En esta edición, FITUR se celebra del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, y México participa como País Socio con una agenda de proyección internacional.
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La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR) México es un organismo que de acuerdo con la Ley de Cámaras Empresariales y sus Confederaciones representa a 5.2 millones de empresas y negocios familiares en más de mil 857 municipios del país y con más de 100 años de historia que han legitimado su existencia y participado en el rumbo económico y social del país, pues la Confederación al ser una institución de interés público, ha tenido entre sus tareas y razón de ser, la de representar, promover y defender con firmeza al Comercio, los Servicios y el Turismo del país, apoyando iniciativas, decretos, reglamentos y documentos de posición empresarial orientados a contribuir siempre y en todo momento con el crecimiento y desarrollo de México. Unidos En Acciones Positivas.